Formé à Cardiff "il y a longtemps avec des gens jouant des instruments différents des musiciens actuels", mais néanmoins autour de l’indéboulonnable Simon Love, The Loves et leur poppy rock sixties lorgnant sur beaucoup de ce qui a été fait avant eux (et notamment le Velvet Underground et les Monkeys), ont produit un premier L.P., Love, en 2004. Ils sont revenus en 2006 avec un E.P., XS + OS, suivi d’un album, Technicolour, en 2007.